WELCOME CERMI WEEK 8

Alhamdulillah, Today. Senin, 12 Mei 2025 terdapat perkuliahan melalui Luring dan Daring yaitu, FE112 – Manajemen Pemasaran & Mobile-Programming dari pukul 08.50 s/d selesai. dihadiri dengan total 61 Mahasiswa, diantaranya 41 Mahasiswa hadir langsung, dan 20 mahasiswa zoom 🙏🏻🙏🏻

1. Sharing materi perkuliahan week 6
2. Diskusi Enroll Class iDu
3. ⁠Diskusi Bersama & Tanya Jawab
4. Tebar SC kepada mahasiswa aktif bertanya dan sharing🚀

Pada pertemuan hari ini dengan berjalan sangat lancar 🤗🚀

Manajemen Merek & Ekuitas Merek

1. Pengertian Merek (Brand)

Merek adalah nama, istilah, simbol, desain, atau kombinasi semuanya yang digunakan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dan membedakannya dari pesaing. Merek tidak hanya sekadar identitas visual, tetapi juga mencerminkan persepsi dan asosiasi pelanggan terhadap produk atau perusahaan.

2. Fungsi Merek

Bagi konsumen: Meningkatkan efisiensi dalam pengambilan keputusan, menjamin kualitas, dan membangun kepercayaan.
Bagi produsen: Sebagai alat diferensiasi, menciptakan loyalitas pelanggan, dan menjadi aset yang bernilai.

3. Manajemen Merek (Brand Management)

Manajemen merek adalah proses merencanakan, mengembangkan, dan menjaga citra merek agar tetap kuat, relevan, dan kompetitif. Hal ini mencakup:

Penentuan posisi merek (brand positioning)
Strategi komunikasi merek
Pemeliharaan konsistensi dan kualitas
Evaluasi persepsi merek di pasar

4. Ekuitas Merek (Brand Equity)

Ekuitas merek mengacu pada nilai tambah yang diberikan oleh merek terhadap suatu produk. Nilai ini berasal dari persepsi, loyalitas, dan asosiasi konsumen terhadap merek tersebut.

Komponen Ekuitas Merek (Menurut Aaker):

Kesadaran Merek (Brand Awareness): Tingkat pengenalan konsumen terhadap suatu merek.
Asosiasi Merek (Brand Associations): Segala sesuatu yang dikaitkan konsumen dengan merek.
Kualitas yang Dirasakan (Perceived Quality): Persepsi konsumen terhadap kualitas produk bermerek.
Loyalitas Merek (Brand Loyalty): Kecenderungan konsumen untuk membeli kembali merek yang sama.
Aset Merek Lainnya: Hak paten, merek dagang, dan hubungan saluran distribusi.

5. Strategi Membangun Ekuitas Merek

Menentukan identitas merek yang jelas
Menciptakan pengalaman positif konsumen
Menerapkan komunikasi pemasaran terpadu
Menjaga konsistensi merek dalam berbagai saluran
Melibatkan pelanggan secara emosional dan fungsional

6. Pengukuran Ekuitas Merek

Ekuitas merek dapat diukur melalui pendekatan:

Kualitatif: Wawancara, focus group, brand association mapping
Kuantitatif: Survei brand equity index, Net Promoter Score (NPS), brand valuation