CERMI PENGAJUAN JUDUL MUHAMAD IKHSAN MUSTOPA

1. Membangun Loyalitas Konsumen Melalui Strategi Digital Marketing pada Brand Clothing

Pada judul ini, kebaruan (novelty) penelitian terletak pada fokusnya yang tidak hanya membahas promosi digital secara umum, tetapi lebih menekankan pada bagaimana strategi digital marketing seperti konten media sosial, interaksi dengan pelanggan, dan promosi online dapat membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen. Penelitian ini tidak hanya mengukur pembelian ulang, tetapi juga melihat aspek rekomendasi dan keterikatan pelanggan terhadap brand.

Urgensi penelitian ini adalah karena persaingan brand clothing saat ini sangat ketat, terutama di era digital. Konsumen memiliki banyak pilihan dan mudah berpindah ke brand lain. Jika brand tidak mampu membangun loyalitas, maka keberlangsungan usaha bisa terancam. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui apakah strategi digital marketing benar-benar mampu menciptakan pelanggan yang setia.

Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada pelanggan yang pernah membeli produk brand tersebut. Data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan regresi sederhana atau regresi berganda untuk mengetahui pengaruh strategi digital marketing terhadap loyalitas konsumen.

2. Strategi Digital Branding dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen pada Brand Clothing

Strategi Digital Branding dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen pada Brand Clothing merupakan suatu pendekatan pemasaran yang memanfaatkan media digital untuk membangun identitas, citra, serta nilai sebuah brand pakaian di mata konsumen. Digital branding dilakukan melalui berbagai platform online seperti media sosial, website, dan marketplace guna meningkatkan awareness, kepercayaan, serta ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan.

Dengan strategi digital branding yang tepat, brand clothing dapat menjangkau target pasar yang lebih luas, membangun hubungan dengan konsumen, serta mendorong munculnya minat beli yang pada akhirnya berpengaruh terhadap peningkatan penjualan.

3. Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen pada Brand Fashion Lokal

Kebaruan dalam penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap brand fashion lokal serta pada strategi digital yang tidak hanya berupa promosi, tetapi juga storytelling, pelayanan online, dan komunikasi yang membangun kedekatan emosional dengan konsumen. Penelitian ini mencoba melihat bagaimana pengalaman digital yang diberikan brand dapat meningkatkan loyalitas pelanggan.

Urgensi penelitian ini adalah karena pertumbuhan brand fashion lokal semakin pesat dan persaingan semakin tinggi. Selain itu, generasi muda sebagai target pasar utama lebih aktif di media sosial dan cenderung memilih brand yang memiliki kedekatan emosional. Jika brand tidak memiliki strategi digital yang kuat, maka sulit untuk mempertahankan pelanggan dalam jangka panjang.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada pelanggan brand fashion lokal yang pernah melakukan pembelian. Data dianalisis menggunakan regresi atau SEM untuk melihat pengaruh strategi digital marketing terhadap loyalitas konsumen.